Gustafs celebrates ‘A Living History’
The company’s new brand identity looks to the future whilst celebrating its heritage.
Koncepcja „Żywej historii” eksploruje skandynawską kulturę drewna, a także historię samego Gustawa, która sięga ponad stu lat wstecz. Dziedzictwo firmy łączy się ze współczesną wizją, aby stworzyć nową tożsamość marki.
Od specjalistycznej stolarni do globalnej firmy zajmującej się okładzinami ściennymi i sufitowymi, Gustafs przeszedł długą drogę w ciągu zaledwie 110 lat. Nowo wprowadzony przekaz brandingowy dla Gustafs został opracowany przez agencję kreatywną Nineties Studio z siedzibą w Sztokholmie, podkreślając podróż firmy w ciągu ostatniego stulecia.
Jacob Hallsten i Jimmy Torneport, współzałożyciele Nineties Studio, opisują proces tworzenia nowej tożsamości marki firmy: „Chcieliśmy wykorzystać ich dziedzictwo i budować z myślą o przyszłości. Na tej podstawie wydestylowaliśmy etos Gustafsa w wiedzę, innowacje i usługi, aby stworzyć narrację, która rezonuje z publicznością Gustafsa”.
Warto w tym miejscu zastanowić się nad początkami Gustawa. Początkiem w historii firmy był rok 1913, kiedy Andreas Tunander przeniósł się wraz z rodziną do Gustafs i kupił firmę Gustafs Wood Processing AB w Dalarna, hrabstwie w środkowej Szwecji. Chociaż Gustafs wykorzystuje dziś innowacje techniczne, aby sprostać nowoczesnym standardom bezpieczeństwa przeciwpożarowego i wymaganiom akustycznym, wiele z tego, co firma produkuje, wynika z jej dziedzictwa w tradycyjnym rzemiośle drzewnym.
Dziś Gustafs tworzy nowoczesne wnętrza publiczne we współpracy z architektami z całego świata. Jedną z mocnych stron marki Gustafs jest ciągły lokalny związek z Dalarną i zdolność do dostarczania tej esencji tradycyjnego skandynawskiego wzornictwa partnerom na nowych rynkach.
Jej doświadczenie w realizacji projektów w Europie i Azji w połączeniu z wieloletnim doświadczeniem w produkcji drewnianych elementów wyposażenia wnętrz ucieleśnia ideę „Żywej Historii”. Jest to nieustająca podróż łącząca kunszt i współczesny design, z nowymi projektami zawsze na horyzoncie.
Hallsten wyjaśnia: „Przekaz marki A Living History podkreśla wizję Gustafs, polegającą na tworzeniu historii za pomocą ich unikalnych rozwiązań”. Nineties Studio ożywiło tę narrację, wraz z autentyczną estetyką Gustafsa, podczas tworzenia filmów An Acoustic Tale i Harmony of Nature, które podkreślają dwa z ostatnich projektów Gustafsa.