The future of retail interiors
How retailers are attracting shoppers back to stores in a post-pandemic world.
Nasze koszyki zakupowe online przepełniały się jeszcze przed pandemią, gdy znane marki zaczęły znikać z głównych ulic. Było już wtedy jasne, że sektor handlu detalicznego wymaga gruntownej reformy. W tym artykule zastanawiamy się, jak może wyglądać przyszłość handlu detalicznego.
Nawet przed pandemią coś wyraźnie nie działało pod względem funkcji, wzornictwa i ogólnej atrakcyjności fizycznych przestrzeni handlowych w porównaniu z internetem. Potem oczywiście uderzył Covid-19 i sprawy przybrały rozpęd. Paul Martin, szef działu handlu detalicznego w KPMG w Wielkiej Brytanii, powiedział w raporcie firmy „Przyszłość miast po Covid-19” , który ukazał się w styczniu 2021 r.: „Sprzedaż online wzrosła o 50%+ w ciągu dziewięciu miesięcy, przyspieszając trend, który w normalnych warunkach trwałby ponad pięć lat”.
Amerykańska organizacja handlowa National Retail Foundation zauważyła pewne zmiany w wystroju sklepów, z których korzystają odnoszący sukcesy sprzedawcy: „Kolor jest bardziej zabawny niż monotonny. COVID-19 nauczył nas [również] cieszyć się prostszymi rzeczami w życiu: większą jakością i mniejszą ilością, naturalnymi, antybakteryjnymi materiałami, mniejszą zależnością od plastiku i mniejszą ilością materiałów z wbudowaną energią, które odgrywają większą rolę w projektowaniu”.
Zdjęcie: Erik Wik
W Londynie Borough Yards ma zamiar zmienić oblicze handlu detalicznego dzięki przestrzeni dla 50 nowych sklepów i restauracji, która zostanie uroczyście otwarta wiosną po otwarciu pierwszej sekcji, Soap Yard, w grudniu ubiegłego roku. Projektanci SPPARC ożywili utracony średniowieczny układ ulic, przekształcając szereg wcześniej nieużywanych magazynów, łuków i wiaduktów w szereg nowych przestrzeni, z naciskiem na relaks i przyjemność, a nie tylko na zakupy. Istnieje harmonia między starymi i nowymi elementami, dzięki innowacyjnemu wykorzystaniu materiałów, takich jak cegły.
Zdjęcie: Ed Reeve
Innym przykładem na to, jak ważny jest dobór materiałów we wnętrzach handlowych, jest nowo otwarte Centrum Kongahälla w Kungälv w Szwecji. Pokazuje, w jaki sposób naturalne materiały i dobry projekt oświetlenia zapewniają środowisko, w którym można się rozwijać. Drewniane panele Gustafs, wykonane z forniru wiązowego, pokryły rozległe obszary sufitów wewnętrznych. Z kolei najbardziej przykuwające wzrok są masywne abażury zwisające z świetlików w jednym z atriów, również wykonane z forniru wiązowego, ozdobione mosiężną listwą.
Zdjęcie: Devis Bionaz
W swojej serii książek Retrofitting Suburbia autorki Ellen Dunham-Jones i June Williams znajdują przykłady wcześniej nielubianych amerykańskich centrów handlowych, które przeszły eksperymentalną metamorfozę dzięki zajęciom jogi, targom rolniczym, a nawet meksykańskiemu ringowi zapaśniczemu!
Raport KPMG wysuwa podobny argument, wskazując na przyszłość handlu detalicznego „zaspokajającego potrzeby osób w pełnym zakresie grup wiekowych i zainteresowań oraz potrzeb lokalnej ludności”, w którym przestrzeń społeczna i rekreacyjna odgrywają swoją rolę w zachęcaniu kupujących do odchodzenia od ekranów i powrotu do prawdziwych kas.
To skupienie się na doświadczeniu, a nie tylko na zakupach, jest widoczne w Mall of Scandinavia. Zaprojektowany przez Wingårdhs, rozległy kompleks obejmuje powierzchnie handlowe, kina, punkty gastronomiczne, salony i przestrzenie pop-up.
W miarę jak świat otwiera się po pandemii koronawirusa, jasne jest, że przestrzenie handlowe przyszłości będą łączyć wysokiej jakości wnętrza z osobistymi doświadczeniami, aby ponownie przyciągnąć kupujących do sklepów stacjonarnych.
Zdjęcie: Devis Bionaz